Vivement critiquée pour les bénéfices énormes qu'elle engrange, l'industrie pharmaceutique veut redorer son image et, notamment, calmer le débat concernant les frais marketing des sociétés en question, souvent très élevés. Pour ce faire, dès le 1er janvier 2014, il sera interdit de distribuer des produits dérivés publicitaires aux médecins.